Архетип бренда: как расположить к себе аудиторию?

Каждый раз, когда мы выбираем бренд или товар, то предпочтение отдается личному опыту. К примеру, при покупке геля для душа, большинство выберет тот, у которого наилучший дизайн и приятный запах. На подсознательном уровне мы уверены, что все красивое и с приятным запахом будет безопасным и хорошим. Такое мнение сформировалось на основе коллективного опыта. Множество брендов мечтает стать его частью для увеличения продаж. Тогда на помощь приходят ничто иное, как архетипы.

Что обозначает архетип и когда он появился?

Известный психоаналитик Карл Юнг создал концепцию без осознанного общего и назвал ее комплектом архетипов. Иными словами, архетип — это неосознанная ассоциация, что возникает у большинства людей при упоминании того или иного человека, либо предмета. 

Комплект архетипов и бренды

Бренд компании – это словно личность человека. Он имеет некий образ (архетип), который сложился в обществе и способен вызывать особенную эмоцию. Этот образ необходим для создания имиджа в глазах ЦА для того, чтобы им хотелось ему соответствовать. Архетипы задеяны во всех способах продвижения бренда.

К примеру, есть две популярные марки автомобилей - BMW и Lexus. Эти два бренда отлично себя зарекомендовали на рынке, и каждый знает об их существовании. Но у каждого из них есть абсолютно разная визуализация, а значит и своя целевая аудитория. Lexus – это солидный мужчина, что всегда все держит под контролем и гарантирует безопасность. BMW – неустрашимость и резкость, которые характерны молодым людям, что привыкли жить против правил.

С помощью архетипа люди могут создавать визуальные образы и доверять им, а значит доверять и самому бренду. Каждый бренд создает для себя архетип в зависимости от концепции и позиционирования. И это всегда, без сомнения, несколько архетипов. Невозможно встреть бренд, что будет соответствовать одному, но возможно выбрать тот, который будет больше всего ближе вам.

Украина, Киев, ул. Доброхотова
Телефон: +38 (068) 12-65-300