Архетип бренду: як розташувати до себе аудиторію?

Кожен раз, коли ми вибираємо бренд або товар, то перевага віддається особистого досвіду. Наприклад, при покупці гелю для душу, більшість вибере той, у якого найкращий дизайн і приємний запах. На підсвідомому рівні ми впевнені, що все гарне і з приємним запахом буде безпечним і хорошим. Таку думку сформувалося на основі колективного досвіду. Безліч брендів мріє стати його частиною для збільшення продажів. Тоді на допомогу приходять ніщо інше, як архетипи.

Що означає архетип і коли він з'явився?

Відомий психоаналітик Карл Юнг створив концепцію безосознанного загального і назвав її комплектом архетипів. Іншими словами, архетип - це неусвідомлена асоціація, що виникає у більшості людей при згадці тієї чи іншої людини, або предмета.

Комплект архетипів і бренди

Бренд компанії - це немов особистість людини. Він має якийсь образ (архетип), який склався в суспільстві і здатний викликати особливу емоцію. Цей образ необхідний для створення іміджу в очах ЦА для того, щоб їм хотілося йому відповідати. Архетипи задеяни у всіх способах просування бренду.

Наприклад, є дві популярні марки автомобілів - BMW і Lexus. Ці два бренди відмінно себе зарекомендували на ринку, і кожен знає про їхнє існування. Але у кожного з них є абсолютно різна візуалізація, а значить і своя цільова аудиторія. Lexus - це солідний чоловік, що завжди все тримає під контролем і гарантує безпеку. BMW - безстрашність і різкість, які характерні молодим людям, що звикли жити проти правил.

За допомогою архетипу люди можуть створювати візуальні образи і довіряти їм, а значить довіряти і самому бренду. Кожен бренд створює для себе архетип в залежності від концепції та позиціонування. І це завжди, без сумніву, кілька архетипів. Неможливо зустріти бренд, що буде відповідати одному, але можливо вибрати той, який буде найбільше ближче вам.